Mange virksomheder vil gerne være mere synlige med deres indhold. De ved, at de bør være aktive på sociale medier, skrive blogindlæg eller dele viden. Men ofte bliver indholdet lavet lidt tilfældigt.
Der kommer et opslag, når der er tid. Et blogindlæg, når man lige får en idé. Måske en kampagne, hvis der er noget, der skal sælges. Men sjældent er der en klar plan for, hvad indholdet skal gøre, eller hvordan det hænger sammen. Det gør det svært at skabe kontinuitet, og endnu sværere at vurdere, hvad der faktisk virker.
Det er her, en contentplan gør en forskel. En contentplan behøver ikke være avanceret eller tage lang tid at lave. Tværtimod kan en simpel plan være nok til at skabe overblik, retning og en mere sammenhængende indsats.
I dette blogindlæg ser vi nærmere på, hvad en contentplan er, hvordan du laver en effektiv contentplan, og hvad den bør indeholde.
Hvad er en contentplan?
En contentplan er en plan for, hvilket indhold du vil lave, hvor indholdet skal publiceres, og hvornår det skal udgives. Den hjælper dig med at skabe overblik over dine indsatser og sikrer, at dit indhold ikke bare bliver lavet tilfældigt, men med et klart formål.
En contentplan behøver ikke være avanceret. For mange virksomheder kan det være så simpelt som en oversigt over:
- Hvilke emner du vil tage op
- Hvilke typer indhold du vil lave
- Hvor det skal udgives
- Hvornår det skal udgives
Det vigtigste er ikke, hvor detaljeret planen er, men at den giver dig en retning og gør det lettere at arbejde kontinuerligt med dit indhold.
Contentplan vs. contentunivers
En contentplan og et contentunivers hænger ofte sammen, men dækker over to forskellige ting. En contentplan handler om det konkrete: Hvad du laver, hvornår du laver det, og hvor det bliver udgivet.
Et contentunivers handler derimod om retningen for dit indhold. Det dækker over de emner og temaer, du gerne vil være synlig på, og det du ønsker at blive kendt for.
Det er samspillet mellem de to, der skaber en sammenhængende indsats.
Hvorfor en contentplan gør en forskel
Når indhold bliver lavet uden en plan, kan det hurtigt føles uoverskueligt. Det er svært at vide, hvad man skal lave, hvornår man skal gøre det, og om det overhovedet giver værdi. En contentplan skaber overblik. Den gør det lettere at prioritere, hvad der er vigtigt, og hjælper dig med at holde fast i en indsats over tid.
For mange virksomheder betyder det også, at indholdet begynder at hænge bedre sammen. I stedet for enkeltstående opslag og idéer, bliver det en samlet indsats, hvor budskaberne understøtter hinanden.
Samtidig bliver det lettere at følge op. Når du har en plan, kan du bedre vurdere, hvad der fungerer, og hvor det giver mening at justere.
En contentplan handler derfor ikke om at lave mere indhold. Den handler om at gøre dit indhold mere målrettet og mere overskueligt at arbejde med i hverdagen.
5 ting du bør have med i din contentplan
En contentplan handler ikke om at definere hele din strategi. Den handler om at gøre det konkret, så du ved, hvad du skal lave, og hvornår du skal gøre det.
Her er 5 ting, der typisk bør indgå i en contentplan:
1. Indholdstyper
Hvilke typer indhold vil du arbejde med? Det kan for eksempel være blogindlæg, opslag på sociale medier, nyhedsbreve eller cases. Når indholdstyperne er fastlagt, bliver det lettere at planlægge og skabe variation.
2. Emner og temaer
Hvad skal dit indhold handle om? Det kan være de områder, du gerne vil være synlig på, eller de spørgsmål dine kunder ofte stiller. Faste temaer gør det lettere at finde på indhold og sikre en rød tråd.
3. Kanaler
Hvor skal dit indhold udgives? Det kan være LinkedIn, Facebook, din hjemmeside eller noget helt fjerde. Det vigtigste er, at du vælger de kanaler, der giver mening for din målgruppe, og som du kan holde over tid.
4. Frekvens
Hvor ofte vil du udgive indhold? En realistisk frekvens er afgørende for, at planen fungerer i praksis. Det er bedre at udgive lidt, men konsekvent end at starte ambitiøst og stoppe igen.
5. Tidsplan
Hvornår skal indholdet udgives? Det kan være uge for uge eller måned for måned. En tydelig tidsplan gør det lettere at holde overblik og sikre, at indholdet faktisk bliver lavet.
Typiske fejl i arbejdet med en contentplan
Selvom en contentplan i sig selv er et simpelt værktøj, er der nogle klassiske fejl, som gør, at den ikke bliver brugt i praksis.
1. Planen bliver for ambitiøs
Mange starter med en plan, der kræver mere tid og flere ressourcer, end der er i hverdagen. Det kan for eksempel være flere opslag om ugen på flere kanaler. Problemet er, at det sjældent holder i længden. Når planen bliver for ambitiøs, ender den ofte med at blive droppet.
2. Der mangler sammenhæng
En contentplan kan hurtigt blive en liste af idéer uden en rød tråd. Hvis emner, indholdstyper og budskaber ikke hænger sammen, bliver det svært at skabe genkendelighed og retning i dit indhold.
3. Planen bliver lavet, men ikke brugt
En contentplan skaber først værdi, når den bliver brugt aktivt. Hvis planen bare ligger i et dokument og ikke bliver fulgt op på, ender man hurtigt tilbage i en hverdag, hvor indhold bliver lavet ad hoc.
4. Fokus på kanaler fremfor budskab
Det er nemt at starte med spørgsmålet: “Hvilke kanaler skal vi være på?” Men hvis budskabet ikke er klart, gør kanalerne i sig selv ikke en forskel. Indholdet skal give mening, før det giver mening at tænke i platforme.
Sådan kan din contentplan se ud
En contentplan behøver ikke være et stort dokument eller et avanceret værktøj. For mange virksomheder er det nok med en simpel oversigt, der giver overblik over, hvad der skal laves, og hvornår.
Her er et eksempel på, hvordan en contentplan kan struktureres:
| Uge | Indholdstype | Emne | Kanal | Status |
| Uge 1 | Blogindlæg | Hvad er SEO? | Hjemmeside | Planlagt |
| Uge 1 | SoMe-opslag | Teaser for blogindlæg | Planlagt | |
| Uge 2 | SoMe-opslag | Tip om SEO | Ikke startet | |
| Uge 3 | Blogindlæg | Contentplan guide | Hjemmeside | Ikke startet |
Det behøver ikke være perfekt fra start. En simpel plan, du faktisk bruger, er langt mere værd end en avanceret plan, der aldrig bliver fulgt. Det vigtigste er, at du får skabt et overblik, som er nemt at arbejde med i hverdagen.
Kom godt i gang med din contentplan
En contentplan behøver ikke være kompliceret for at gøre en forskel. Det vigtigste er, at du får skabt et overblik over, hvad du vil lave, og hvornår du vil gøre det. Når indholdet ikke længere bliver lavet tilfældigt, bliver det også lettere at skabe sammenhæng og arbejde mere kontinuerligt.
For mange virksomheder handler det ikke om at lave mere indhold, men om at arbejde mere struktureret med det, de allerede gør. Hos AddAttention hjælper vi virksomheder med at skabe retning og struktur i deres content marketing, så indsatserne hænger sammen og giver værdi i praksis.
Vil du have sparring på, hvordan du kan komme i gang med content marketing, er du altid velkommen til at kontakte os via vores kontaktformular eller skrive til os på mail@addattention.dk.
