De fleste virksomheder når til et punkt, hvor markedsføringen begynder at fylde mere. Måske er der behov for flere henvendelser, mere synlighed eller en mere struktureret indsats på tværs af kanaler.
Men når behovet opstår, følger der ofte et nyt spørgsmål med: Skal vi ansætte en marketingmedarbejder eller samarbejde med et online marketing bureau?
Begge løsninger kan være de rigtige. Det afhænger blandt andet af virksomhedens størrelse, mål, budget og hvilke kompetencer, der er brug for.
I dette blogindlæg ser vi nærmere på, hvad et online marketing bureau kan hjælpe med, hvordan samarbejdet adskiller sig fra at have en intern marketingmedarbejder, og hvilke overvejelser der kan være relevante, før du træffer beslutningen.
Hvad kan et online marketing bureau hjælpe med?
Et online marketing bureau kan hjælpe din virksomhed med at planlægge, udføre og optimere din markedsføring på forskellige digitale kanaler. Det kan for eksempel være hjælp til SEO, Google Ads, sociale medier, annoncering, content marketing eller den overordnede marketingstrategi.
Nogle virksomheder har brug for hjælp til en enkelt indsats, mens andre ønsker en samarbejdspartner, der kan understøtte flere områder af markedsføringen.
En af fordelene ved et bureau er, at du typisk får adgang til flere forskellige kompetencer samlet ét sted. Hvor én person sjældent kan være specialist i alt fra SEO og annoncering til content og strategi, består et bureau ofte af personer med forskellige faglige specialer.
Derudover arbejder bureauer som regel med mange forskellige virksomheder og brancher. Det giver erfaring med, hvad der virker i praksis, og hvilke indsatser der typisk skaber resultater under forskellige forudsætninger.
Det betyder ikke nødvendigvis, at et bureau altid er den rigtige løsning. Men for mange virksomheder kan det være en måde at få adgang til specialiseret viden og sparring uden selv at skulle opbygge alle kompetencerne internt.
Marketingmedarbejder eller bureau – hvad er forskellen?
Både en marketingmedarbejder og et online marketing bureau kan hjælpe med at styrke virksomhedens markedsføring. Forskellen ligger primært i, hvordan kompetencerne er organiseret, og hvilke ressourcer du får adgang til.
En intern marketingmedarbejder bliver en del af virksomheden og får typisk et indgående kendskab til både dine produkter, kunder og den daglige drift. Det kan være en stor fordel, særligt hvis virksomheden har mange løbende marketingopgaver eller behov for tæt koordinering på tværs af afdelinger.
Et online marketing bureau fungerer derimod som en ekstern samarbejdspartner. Her køber virksomheden adgang til bestemte kompetencer og ressourcer efter behov, uden selv at skulle ansætte medarbejdere eller opbygge kompetencerne internt.
For nogle virksomheder giver det mest mening at have markedsføringen samlet internt. For andre giver det større værdi at få hjælp udefra. Og i mange tilfælde ender løsningen med at være en kombination af begge dele.
Valget afhænger derfor i høj grad af virksomhedens behov, ambitionsniveau og de ressourcer, der er til rådighed.
Hvad koster en marketingmedarbejder sammenlignet med et bureau?
Økonomi spiller naturligvis en rolle, når virksomheder skal vælge mellem en marketingmedarbejder og et online marketing bureau.
Mange sammenligner automatisk bureauets månedlige pris med en medarbejders løn. Men i praksis er sammenligningen ofte mere kompleks end som så.
En marketingmedarbejder koster nemlig mere end den månedlige løn alene. Der skal også tages højde for blandt andet pension, feriepenge, udstyr, software, kurser og den tid, der bruges på ledelse, onboarding/oplæring og kompetenceudvikling.
Til gengæld får virksomheden en medarbejder, som er dedikeret til forretningen og arbejder tæt på den daglige drift.
Et online marketing bureau fungerer anderledes. Her betaler virksomheden typisk for de kompetencer og ydelser, der er behov for, uden at skulle ansætte medarbejdere eller opbygge kompetencerne internt.
For nogle virksomheder kan et bureau derfor være en fleksibel løsning, fordi indsatsen kan tilpasses løbende i takt med virksomhedens behov og budget.
Det betyder dog ikke nødvendigvis, at et bureau altid er billigere eller bedre. Det afgørende er, hvilken løsning der skaber mest værdi i forhold til virksomhedens mål, ressourcer og ambitionsniveau.
Derfor bør beslutningen ikke kun handle om pris, men også om hvilke kompetencer, hvilken fleksibilitet og hvilken kapacitet virksomheden har brug for.
Marketingmedarbejder eller bureau – fordele og ulemper
Der findes ikke én løsning, der passer til alle virksomheder. Derfor handler valget ofte om at vurdere, hvilke behov, ressourcer og kompetencer virksomheden har i dag.
Fordele ved en marketingmedarbejder
- Indgående kendskab til virksomheden, kunderne og produkterne
- Tæt samarbejde med resten af organisationen
- Hurtig sparring i hverdagen
- Kan håndtere mange forskellige opgaver internt
Ulemper ved en marketingmedarbejder
- Én person kan sjældent være specialist inden for alle områder
- Ferie, sygdom og opsigelser kan påvirke indsatsen
- Løbende omkostninger til løn, pension, software og kompetenceudvikling
- Kan være begrænset af tid og kapacitet
Fordele ved et online marketing bureau
- Adgang til flere forskellige specialistkompetencer
- Erfaring fra mange virksomheder og brancher
- Fleksibel løsning, der kan skaleres efter behov
- Ingen personaleansvar eller rekruttering
Ulemper ved et online marketing bureau
- Mindre indsigt i den daglige drift
- Kræver løbende dialog og vidensdeling
- Ikke alle bureauer arbejder på samme måde eller med samme grad af gennemsigtighed
Hvornår giver de forskellige løsninger typisk mening?
En marketingmedarbejder kan være en god løsning, hvis virksomheden har mange løbende marketingopgaver og behov for en person, der arbejder tæt på forretningen hver dag.
Et online marketing bureau kan være en god løsning, hvis virksomheden ønsker adgang til specialiserede kompetencer uden selv at skulle ansætte og opbygge et internt marketingteam.
Hybridmodellen: Den løsning mange virksomheder vælger
I mange tilfælde vælger virksomheder ikke mellem en marketingmedarbejder og et online marketing bureau, men en kombination af begge dele.
En intern marketingmedarbejder kan have ansvaret for den daglige koordinering og det tætte kendskab til virksomheden, mens et bureau bidrager med specialistviden og sparring inden for udvalgte områder.
På den måde får virksomheden både nærheden til forretningen og adgang til specialiserede kompetencer, uden at alle ressourcer skal opbygges internt. Det er en model, som mange små og mellemstore virksomheder vælger, efterhånden som deres marketingbehov og ambitionsniveau vokser.
Hvad skal du vælge?
Valget mellem en marketingmedarbejder og et online marketing bureau afhænger i sidste ende af virksomhedens behov, ressourcer og mål.
Har din virksomhed mange løbende marketingopgaver og behov for en person, der arbejder tæt på forretningen hver dag, kan en intern marketingmedarbejder være den rigtige løsning.
Har din virksomhed derimod brug for specialiserede kompetencer, fleksibilitet eller hjælp til specifikke marketingindsatser, kan et online marketing bureau være et godt alternativ.
Er økonomien til det, kan en kombination af interne ressourcer og ekstern specialistviden dog ofte skabe rigtig gode resultater. På den måde får du både et indgående kendskab til forretningen internt og adgang til de specialistkompetencer, der er behov for.
Vil du samarbejde med et online marketing bureau?
Er du på udkig efter et online marketing bureau, der kan styrke din virksomheds markedsføring, tager vi gerne en snak om mulighederne.
Vi er et marketing bureau i Odense, der hjælper virksomheder med at skabe overblik over deres markedsføring og vurdere, hvilke indsatser der giver bedst mening i praksis.
Vil du have sparring på, hvad der giver bedst mening for din virksomhed? Så er du altid velkommen til at kontakte os via vores kontaktformular eller skrive til os på mail@addattention.dk for en uforpligtende snak.
