Google Ads er en af de mest målbare kanaler inden for digital annoncering. Du betaler, hver gang en bruger klikker på din annonce, og kan derfor nemt se, hvad et klik koster, og hvor mange klik du får for dit annoncebudget.
Men selvom Google Ads er relativt enkelt at komme i gang med, betyder det ikke, at resultaterne kommer af sig selv. Mange virksomheder oplever, at de bruger penge uden helt at vide, hvad de får igen, eller at deres annoncer ikke tiltrækker de rette kunder.
I dette blogindlæg deler vi 6 konkrete tips, der kan hjælpe dig med at få mere værdi ud af dit Google Ads-budget, uanset om du selv står for annonceringen, eller arbejder sammen med et bureau.
1. Brug negative søgeord aktivt
En af de vigtigste funktioner i Google Ads er de negative søgeord. Ved at udelukke irrelevante søgninger undgår du at betale for klik, der aldrig bliver til kunder. Det giver dig mere kontrol over, hvilke søgninger dine annoncer vises på, og dermed bedre resultater for dine annoncekroner.
Eksempler på negative søgeord kunne være:
- “gratis” – hvis du ikke tilbyder gratis ydelser
- “uddannelse” – hvis du ikke sælger kurser
- “job” eller “praktik” – hvis du ikke søger medarbejdere
Gennemgå jævnligt din søgeterm-rapport i Google Ads, og tilføj nye negative søgeord baseret på de faktiske søgninger, dine annoncer bliver vist på. Det kan gøre en stor forskel – også selvom dine søgeord umiddelbart virker relevante.
2. Brug annonceaktiver – og mange af dem
Annonceaktiver (tidligere kaldet annonceudvidelser) er de ekstra elementer, der kan vises sammen med dine annoncer. Det kan f.eks. være undersidelinks, telefonnummer, billeder, infotekst, logo og meget mere. Udover at fylde mere i søgeresultatet og tiltrække opmærksomhed, har aktiver en positiv effekt på klikraten (CTR) og kan forbedre dit kvalitetsresultat (Quality Score).
Brug forskellige aktiver til forskellige formål – fx:
- Undersidelinks
Links til relevante sider på din hjemmeside som fx: “Priser”, “Kontakt”, ”Om os” eller “Ydelser”. Undersidelinks giver flere klikmuligheder og gør det nemt for brugeren at finde det, de leder efter.
- Infotekst
Korte sætninger uden links, der fremhæver fordele eller USP’er som fx “Ingen binding”, “Personlig rådgivning” eller “Fast pris”. Infotekst er med til at styrke dit budskab og skabe tillid.
- Websiteinfo
Lister, der viser udvalgte dele af det, du tilbyder. Det kan fx være tjenester: ”SEO”, ”Google Ads”, ”Social Ads” eller ”Content marketing”. Websiteinfo bruges typisk til at præsentere et udvalg af produkter, ydelser eller mærker.
3. Tænk i hele kunderejsen
En effektiv annonce er ikke nok i sig selv. Hvis din landingsside er forvirrende, svær at navigere på eller ikke skaber tillid, mister du kunden igen, før de når at tage kontakt.
Din kampagnes effekt og kvalitetsresultat afhænger i høj grad af, at din landingsside fungerer, og at det søgeord, du gerne vil findes på, også er nævnt på siden. Det øger relevansen og hjælper Google med at matche din annonce bedre med brugerens søgning.
Spørg derfor dig selv:
- Er budskabet på siden det samme som i annoncen?
- Bruger jeg de søgeord på siden, som jeg bruger i min kampagne?
- Er det tydeligt, hvad jeg gerne vil have brugeren til at gøre?
- Virker siden lige godt på mobil og desktop?
Test gerne din landingsside, som om du selv var en potentiel kunde, og fjern så meget friktion som muligt. Jo mere brugervenlig og relevant siden er, jo større er sandsynligheden for, at dine besøgende bliver til kunder.
4. Kombinér med andre platforme og indsatser
Google Ads virker endnu bedre, når det spiller sammen med dine øvrige marketingaktiviteter. Måske ser brugeren først et opslag på LinkedIn eller Meta, og googler dig bagefter. Eller måske klikker de på din annonce, men vælger først at tage kontakt, når de senere støder på en relevant artikel på din hjemmeside.
Denne tilgang kaldes også crosschannel marketing, og det er en effektiv strategi, hvis du vil have mest muligt ud af din samlede indsats.
Overvej derfor at kombinere din Google Ads-annoncering med:
- Organiske opslag på LinkedIn eller Meta for at opbygge kendskab
- SEO og blogindlæg, der understøtter dine annoncebudskaber
- Remarketing på fx Meta eller LinkedIn til opfølgning på besøgende, der allerede har vist interesse
Jo bedre dine kanaler spiller sammen, jo mere får du ud af hver enkelt, og jo større er chancen for, at dine leads bliver til kunder.
5. Justér løbende på din annoncering
Selvom Google i dag byder automatisk, kræver det stadig løbende tilsyn og justering for at sikre, at dine annoncer performer optimalt. Mange tror, at de bare kan oprette en kampagne med søgeord og annoncer og lade den køre uden opsyn. Men sådan fungerer det ikke, hvis du vil have gode og stabile resultater med din Google Ads-annoncering.
Derfor bør du bl.a. bruge tid på:
- At gennemgå søgetermer og tilføje nye negative søgeord
- At teste nye varianter af annoncetekster
- At justere budget og budstrategi baseret på performance
- At tilføje og justere annonceaktiver
Vi anbefaler, at du sætter fast tid af hver eller hver anden uge til at gennemgå dine kampagner – særligt i starten. Det kan gøre en markant forskel for dine resultater over tid.
6. Mål på det rigtige og tjek din tracking
Sidst, men ikke mindst: Sørg for, at du måler på det, der tæller. Alt for mange fokuserer kun på klik, klikrate, klikpris og eksponeringer, men det siger intet om, hvorvidt dine annoncer faktisk skaber henvendelser.
Derfor er det vigtigt, at du måler på konverteringer – altså hvor mange af dine besøgende der rent faktisk bliver til leads.
For at kunne spore konverteringer korrekt, skal du sikre dig:
- At din konverteringssporing er sat rigtigt op (fx formularudfyldning, opkald eller booking)
- At du har adgang til data i både Google Ads og Google Analytics 4
- At du kan skelne mellem henvendelser fra Google Ads og andre kilder
Vi anbefaler, at trackingen opsættes via Google Tag Manager, hvor konverteringshændelser først oprettes i Google Analytics 4 og derefter importeres til Google Ads. På den måde får du en stabil tracking og et klart overblik i GA4 over, hvad der kommer fra Google Ads, og hvad der kommer fra andre kanaler.
Et godt tracking-setup giver ikke kun bedre beslutningsgrundlag – det hjælper også Googles algoritme med at optimere dine kampagner mere præcist.
Klar til at få mere ud af dine Google Ads-annoncer?
Hos AddAttention hjælper vi virksomheder med at opnå synlige resultater, uden at det bliver kompliceret. Vi arbejder med gennemsigtighed og tilpasser samarbejdet til dine behov, så du får overblik, effekt og en kontaktperson, der forstår både din forretning og dine mål.
Vil du have sparring på dine annoncer, hjælp til oprettelse af kampagner eller bare et hurtigt tjek af din opsætning? Så tag endelig fat i os. Ring på 71 71 32 33 eller udfyld vores kontaktformular, så vender vi hurtigt tilbage.
