SEO bliver ofte fremhævet som en vigtig del af online markedsføring. Og med god grund. Hvis dine potentielle kunder søger efter de produkter eller ydelser, du tilbyder, kan en god placering i søgeresultaterne være med til at skabe både trafik, henvendelser og salg.
Men det betyder ikke, at alle virksomheder nødvendigvis bør prioritere SEO som noget af det første.
Om SEO giver mening for din virksomhed, afhænger blandt andet af, hvad dine kunder søger efter, hvor stor konkurrencen er, hvad du ønsker at opnå, og hvor hurtigt du har brug for resultater. I nogle tilfælde kan tid og budget derfor være bedre brugt på andre marketingindsatser.
I dette blogindlæg ser vi nærmere på, hvornår SEO kan være en god investering, hvilke forudsætninger der bør være til stede, og hvornår det kan give bedre mening at prioritere noget andet.
Hvornår giver SEO mening?
SEO giver især mening, når dine potentielle kunder bruger Google til at finde information om de produkter, ydelser eller problemer, din virksomhed kan hjælpe med. Her kan SEO gøre din virksomhed synlig på et tidspunkt, hvor kunden allerede har vist interesse gennem sin søgning.
Men søgninger alene er ikke nok. Det er også vigtigt, at den trafik, du kan skabe gennem Google, har værdi for din virksomhed. Hvis de besøgende hverken bliver til henvendelser, kunder eller på anden måde bidrager til dine mål, har flere organiske besøgende i sig selv begrænset værdi.
SEO kan derfor være en relevant indsats, hvis:
- Dine potentielle kunder søger efter det, du tilbyder eller de problemer, du løser
- Der er relevante søgninger, som din virksomhed realistisk kan blive synlig på
- Din hjemmeside kan understøtte kundens næste skridt, f.eks. en henvendelse, booking eller et køb
- Du er indstillet på, at SEO er en langsigtet indsats
- Du har mulighed for løbende at arbejde med din hjemmeside og dit indhold
Det sidste punkt er vigtigt. SEO er sjældent en opgave, du løser én gang og derefter kan lægge fra dig. Konkurrenter, søgeresultater og kundernes søgeadfærd ændrer sig, og derfor kræver gode organiske placeringer typisk, at du løbende følger op og forbedrer indsatsen.
Bliv fundet på de rigtige søgninger
En vigtig forudsætning for SEO er, at dine potentielle kunder rent faktisk søger efter noget, der er relevant for din virksomhed. Det behøver ikke nødvendigvis være navnet på dit produkt eller din ydelse. Det kan også være et problem, et spørgsmål eller et behov, som du kan hjælpe med at løse.
Derfor er det en god idé at undersøge søgeadfærden, inden du investerer for meget tid og budget i SEO. En søgeordsanalyse kan blandt andet give dig et billede af, hvad dine potentielle kunder søger efter, hvor ofte der bliver søgt, og hvor stor konkurrencen er på de enkelte søgninger.
Det er samtidig vigtigt ikke kun at fokusere på søgevolumen. En søgning med mange månedlige søgninger er ikke nødvendigvis værdifuld, hvis den ikke er relevant for din virksomhed eller ikke har potentiale til at føre til en henvendelse eller et salg. Omvendt kan en mere specifik søgning med lavere søgevolumen være interessant, hvis personen bag søgningen har et konkret behov, som du kan løse.
Formålet er derfor ikke at blive synlig på så mange søgninger som muligt, men at blive fundet på de rigtige søgninger. Det er dem, der kan gøre SEO til en værdifuld marketingindsats for din virksomhed.
SEO kræver tid
SEO kan være en effektiv marketingindsats, men resultaterne kommer sjældent fra den ene dag til den anden. Det tager tid for Google at registrere ændringer på din hjemmeside, og det kræver ofte en løbende indsats at forbedre dine placeringer i søgeresultaterne.
Hvor hurtigt du kan se resultater, afhænger blandt andet af konkurrencen, din hjemmesides nuværende synlighed, de søgninger, du ønsker at blive fundet på, og hvor meget der bliver arbejdet med SEO.
Har du brug for at skabe trafik, henvendelser eller salg på kort sigt, er SEO derfor ikke nødvendigvis den indsats, du bør stå alene med. Her kan f.eks. Google Ads være relevant, fordi annoncerne kan skabe synlighed, så snart kampagnerne er sat i gang.
Det betyder ikke, at du skal vælge SEO fra. SEO og annoncering kan med fordel supplere hinanden, da annoncering kan skabe synlighed på kort sigt, mens du samtidig arbejder på at forbedre din organiske synlighed over længere tid.
SEO giver derfor bedst mening, når du har et langsigtet perspektiv og er indstillet på at arbejde med indsatsen over tid.
Hvornår giver SEO ikke mening?
Selvom SEO kan være en værdifuld marketingindsats, er det ikke nødvendigvis den rigtige prioritering for alle virksomheder. I nogle situationer kan dine ressourcer være bedre brugt på andre marketingindsatser.
Det kan f.eks. være tilfældet, hvis der er meget få relevante søgninger efter det, du tilbyder. Hvis dine potentielle kunder ikke bruger Google til at finde dit produkt, din ydelse eller løsninger på det problem, du hjælper med, kan potentialet i SEO være begrænset.
Det samme gælder, hvis du har brug for resultater på kort sigt. Skal du f.eks. skabe salg eller henvendelser til en kampagne, der løber den kommende måned, vil SEO sjældent kunne stå alene.
SEO bør heller ikke nødvendigvis være førsteprioriteten, hvis din hjemmeside ikke er klar til at tage imod de besøgende. Hvis det er svært at finde information, forstå dit tilbud eller tage kontakt, kan det give bedre mening først at forbedre hjemmesiden. Mere trafik skaber ikke nødvendigvis mere værdi, hvis de besøgende ikke tager næste skridt.
Endelig bør du overveje, om du har tid og ressourcer til at arbejde med SEO over længere tid. Hvis indsatsen stopper efter de første optimeringer, kan det være svært at udnytte det fulde potentiale.
Det betyder ikke, at SEO aldrig kan blive relevant i disse situationer. Men det kan være et tegn på, at andre områder bør prioriteres først, før du investerer mere tid og budget i SEO.
Sådan vurderer du, om SEO er relevant for din virksomhed
Er du stadig i tvivl om, hvorvidt SEO er den rigtige marketingindsats for din virksomhed, kan du starte med at stille dig selv nogle konkrete spørgsmål:
- Søger mine potentielle kunder efter de produkter, ydelser eller problemer, jeg kan hjælpe med?
- Er der relevante søgninger, som det er realistisk for min virksomhed at blive synlig på?
- Kan min hjemmeside skabe værdi ud af den trafik, SEO kan generere?
- Har jeg tid og ressourcer til løbende at arbejde med SEO som en langsigtet indsats?
- Passer SEO til de mål, jeg ønsker at nå med min markedsføring?
Kan du svare ja til størstedelen af spørgsmålene, kan der være et godt grundlag for at prioritere SEO. Er svaret nej til flere af dem, betyder det ikke nødvendigvis, at SEO skal droppes. Det kan i stedet være et tegn på, at du først bør undersøge potentialet nærmere eller prioritere andre marketingindsatser.
SEO behøver samtidig ikke stå alene. Du kan sagtens arbejde med SEO sideløbende med andre kanaler som Google Ads eller Social Ads, hvis det giver mening for dine mål og dit budget.
Det vigtigste er, at beslutningen ikke bliver taget ud fra en forestilling om, at “alle virksomheder skal arbejde med SEO”. SEO skal have et formål og et reelt potentiale for at bidrage til virksomhedens mål.
Hvordan kommer du i gang med SEO?
Hvis du vurderer, at SEO giver mening for din virksomhed, kan du begynde med at undersøge, hvor potentialet er størst. Det kan blandt andet være at finde frem til relevante søgeord, optimere indholdet på din hjemmeside og sikre, at Google kan finde og forstå dine sider.
Du behøver ikke nødvendigvis gøre det hele på én gang. Start med de områder, der har størst betydning for din synlighed, og byg løbende videre på indsatsen.
Er du ny inden for SEO, har vi samlet 6 konkrete tips til, hvordan du kan forbedre din synlighed på Google i vores guide til SEO for begyndere.
Er SEO den rigtige indsats for din virksomhed?
SEO kan være en værdifuld marketingindsats, hvis dine potentielle kunder søger efter det, du tilbyder, og du har mulighed for at arbejde langsigtet med din synlighed. Men SEO bør ikke prioriteres, bare fordi det er noget, man bør gøre.
Det vigtigste er at vurdere potentialet ud fra din virksomhed, dine kunder og dine mål og derefter prioritere din tid og dit budget dér, hvor det giver bedst mening.
Er du i tvivl om, hvorvidt SEO er den rigtige indsats for din virksomhed, eller har du brug for hjælp til at komme i gang? Så er du altid velkommen til at kontakte os via vores kontaktformular eller på mail@addattention.dk for en uforpligtende snak.
